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业”的事情,比如像海
尔,其实就是为了做品牌,为了让你能够喜欢我。但是不太可能通过一个广告、一个活动,就产生几百万、几千万、上亿的订单。我经常打比方说,B2B品牌营销就像追女朋友,你很难说吃一顿烛光晚餐就决定了两个人的关系,中间大大小小的事件都很重要,品牌就像人,和用户的关系是一个长期培养的过程。所以2B企业应该更多的尝试新东西,不一定每次新的尝试都有结果,都能够产生销售线索。所有的成功必须经过一个一个小努力慢慢积攒而成,这种累积,这种能量和不断试错的精神,刺激你产生新的想法,引导你做一票大的,建立真的成功,就像营销人,环时互动的金鹏远所说:“我不知道哪片云会下雨,所以我不停地布云。”三、以价值观为核心建立雇主品牌当你的公司才三个
人的时候,你不用谈什么价值观,但是到了100人的时候呢?有的CEO会对人力资源部说,你赶快给我招30个销售上来,我们要冲销售量。但是并没有说这30个人是什么样的人,这个时候企业的价值观就要发挥作用了,除了挣钱,你得讲清楚你的企业有什么地方值得员工真正感到骄傲,是特别酷,还是很有工匠精神?比如前面GE的广告片,用小朋友的视角诠释自己母亲的工作,从而塑造雇主品牌。不知道从什么时候开始,苹果的发布会变成
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